Transformación Digital en tiempos de incertidumbre y se avecinan grandes cambios a la publicidad online – Video Blog Gerentes 360 Episodio # 28 – Marzo 8 de 2021

Algunos de los temas abordados en este episodio de Gerentes 360, así como las notas del programa, se encuentran a continuación.

Este episodio fue presentado por Juan David Cuartas Salinas y Andrés J Gómez. Nos acompañó Carlos Piña Grau, Escritor, conferencista y Mentor en procesos de cambio Organizacional.

Versión Solo Audio (Podcast) de Gerentes 360 Episodio # 28 – Marzo 8 de 2021 – Transformación Digital en tiempos de incertidumbre y se avecinan grandes cambios a la publicidad online

5 Noticias del Momento

1. Empezamos con noticias de Europa. El Reino Unido ha anunciado que el próximo 16 de marzo publicará su nueva política de relaciones internacionales, luego de entrar en vigor el llamado Brexit tras su salida de la Unión Europea, incluyendo temas como seguridad, y defensa. Además, el 22 de marzo se darán a conocer los planes de modernización de las fuerzas armadas británicas. De otro lado, la Unión Europea ha decidido impedir la exportación de 250.000 vacunas de AstraZeneca hacia Australia argumentando escasez en la distribución de las vacunas hacia Italia y considerando que Australia no es un país vulnerable al Covid-19. Algunos analistas creen que esto puede traer repercusiones a largo plazo. Fuente(s) de esta Noticia: Diario La República No. 1, Diario La República No. 2.
2. En los últimos días se lanzó la nueva versión del navegador Firefox, que aislará las famosas cookies en diferentes dominios, lo que hará más complejo que los grandes sistemas publicitarios online, incluyendo los de Google y Facebook, rastreen a los usuarios y sirvan publicidad basada en los patrones de navegación. Por su parte Google recordó que el próximo año lanzará una funcionalidad similar en su navegador Chrome y que no creará una tecnología de reemplazo para hacerle seguimiento a los usuarios. En la noticia de la semana analizaremos este tema y las implicaciones que tendrá para el mercado de la pauta online. Y también en noticias de tecnología, la semana pasada Instagram dejó de reportar el número los “Me gusta” por varios días, y según informó Facebook, propietaria de esta red social, se produjo por un error técnico que ya fue solucionado. Fuente(s) de esta Noticia: Ars Technica, CNBC, El Tiempo.
3. Seguimos con noticias de Norte América. La empresa Disney ha anunciado el cierre de 60 tiendas físicas, lo que equivale al 20% del total de sus tiendas. Todas las tiendas cerrarán en esa región. Por otro lado, y contrario a lo que pasa con Disney, Amazon abrió su primera tienda fuera de EE.UU., en la ciudad de Londres. Esta tienda es noticia, pues opera con un novedoso sistema de pago sin contacto, ideal para las condiciones actuales de pandemia, pues los clientes no tienen que escanear los productos, ni pagar físicamente, antes de salir. Por el lado político, el Senado aprobó por 50 votos contra 49, el plan de ayudas presentado por el presidente Joe Biden hace unas semanas, con el fin de hacer frente a las consecuencias económicas del COVID-19. Igualmente, el gerente de la Reserva Federal, Jerome Powell, manifestó que las vacunas y una política de costos bajos del crédito, permitirá que la economía se recupera por sí misma en la medida en que pase la pandemia. De hecho, esta semana se reportó un leve descenso de la tasa de desempleo que bajó del 6.3% al 6.2%. Fuente(s) de esta Noticia: El Tiempo No, BBC, CBS News, Diario La República, Menafn.
4. En noticias de América Latina, comenzamos con un reporte de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal), en la que informa que el 2020 finalizó con 22 millones adicionales de pobres, cifra que nunca se había visto. El reporte explica que esto se debe principalmente a la situación por el COVID-19 y que la situación habría podido ser mucho peor si los gobiernos no tomaban medidas para contrarrestar esta situación. En Colombia y Brasil resaltamos una demanda interpuesta por poblaciones indígenas de estos países contra el minorista francés Casino, por actuaciones de sus empresas en la región. La demanda fue presentada en Francia y es por la venta de carne que estaría relacionada con la toma de tierras y la deforestación en el Amazonas. Casino es dueña de Grupo Pao de Acucar y Almacenes Éxito. Fuente(s) de esta Noticia: CNN en Español, Forbes.
5. Esta semana los mercados accionarios y de futuros inician con una leve tendencia a la baja. Por otro lado, el petróleo sigue al alza, acercándose a los US $70.00 por barril en el índice Brent, tras anuncios de que perforaciones petroleras de Arabia Saudita fueron atacadas por drones el día de ayer, aunque este ataque fue neutralizado, aparentemente, sin daños. Analistas esperan algo de volatilidad en el corto plazo en los mercados a nivel mundial, a pesar de que las campañas de vacunación contra el COVID-19 han traído y seguramente seguirán trayendo buenas noticias a los inversionistas. Para finalizar, el viernes el Banco Central de Venezuela anunció el lanzamiento de 3 nuevos billetes, ante la hiperinflación que vive ese país, con denominaciones de $ 200.000, $ 500.000 y $ 1’000.000 de bolívares, este último, equivalente a 52 centavos de dólar frente a la tasa de cambio oficial. Fuente(s) de esta Noticia: Bloomberg, El Tiempo.

Y esas fueron las 5 Principales Noticias de la Semana…

Noticia de la Semana

Esta semana revisamos cambios en la forma cómo operan los Cookies en navegadores web populares, y cómo esto afecta el negocio de la publicidad online:

• Como se mencionó en la sección de noticias, la semana pasada la fundación Mozilla publicó una nueva versión del navegador Firefox, que limita el seguimiento de cookies a través de diferentes dominios. Y Google anunció que esto se viene el otro año a Chrome, y que no crearán nuevas tecnologías para seguir el rastreo de los usuarios
• Este cambio tiene cambios potenciales tanto para grandes empresas que dependen de la pauta como Google y Facebook, así como para las empresas que pautan.
• ¿Qué son las cookies? Son un pequeño archivo de texto que reciben los navegadores web, como Google Chrome, Firefox, Safari, Microsoft Edge, Opera, Brave y muchos más, cuando navegamos.
• En general, se usan para identificar a los usuarios cuando navegan y acceden a páginas web.
• Por ejemplo, cuando desde un navegador accedes a un servicio que requiere inicio de sesión, como el correo electrónico de Gmail, Hotmail, Outlook, Yahoo o cualquier otro, se requiere de las cookies para enviarte tus correos, y no los de otros usuarios. Aunque hay otros factores técnicos en este tema, y eventualmente habría otras tecnologías que reemplazan las cookies para esto, es la forma más sencilla.
• Ahora, cómo es posible rastrear al usuario casi de forma silenciosa y transparente, hace muchos años también se empezaron a usar para rastrear a los usuarios, entender sus perfiles de navegación y mostrarles anuncios ajustados a sus perfiles.
• Por ejemplo, esta es la razón por la cual en portales como Facebook te puede salir pauta publicitaria de portales que has visitado, o similares a los que visitaste. Incluso, si has ingresado a portales de ecommerce, visitado productos y no los has comprado, es posible que te salga pauta de ese producto exacto o de uno similar.
• Además, es posible que la pauta te “persiga” de tu computador, a tu celular, a tu tablet, y esto en parte también es por las cookies.
• Para muchos esto es algo invasivo, que no respeta la privacidad e incluso se ha hablado de las supercookies.
• Incluso varios de los titulares de los últimos días hablaban de “El Gran Hermano”, refiriéndose a Google y Facebook, algo que quizás no sea veía tan grande desde el dominio de Microsoft a finales de los años 90s
• El año pasado Apple anunció que en su sistema operativo iOS para iPhone y iPad, iban a limitar este rastreo, lo que despertó la protesta en particular de Facebook y grandes anunciantes; muchos de estos cambios ya están al aire en las versiones más recientes de iOS y en los últimos días Google publicó versiones de varias de sus apps que funcionan acordes a estos cambios, pero Facebook sigue peleando estos cambios.
• Con Firefox, que, aunque no es el navegador líder, se da un paso grande hacia la privacidad, pues no deja que una cookie de un portal cualquiera, sea utilizado por otros portales, como Facebook y Google. Existen excepciones, pero al menos en el papel es un gran paso.
• Google hace un tiempo anunció algo similar para Chrome a inicios del otro año, y el anuncio de los últimos días es relevante, pues dicen que no se inventarán otra cosa para seguir rastreando el usuario. Tocará dejar que pase el tiempo, a ver cuál es la realidad.
• Esto definitivamente cambiará las reglas de la publicidad online, y el dominio que tienes Google y Facebook, pues parte de su clave, es que conocen demasiada información de sus usuarios, y no solo cuando acceden a los portales de sus empresas, ya que sus cookies están por todos lados.
• Y quienes pautan, y nos incluimos en esta lista, toca ver el impacto de esto, pues por un lado se tendrá menor información de los patrones de los usuarios.
• Pero, por otro lado, al tener menos datos, puede que el costo de la pauta baje, pues serán menos efectivas.
• Recalcamos que este tema de las cookies no solo afecta la pauta, sino muchas otras aplicaciones, algunas de rastreo e información, y otras como las de login, de solo acceso.
• Sin embargo, toca ver que se inventan estos portales, en especial Facebook, pues hay otras tecnologías de Inteligencia Artificial, patrones y más que podrían ayudar a que el golpe no sea tan fuerte.

Que Viene esta Semana

Algunos de los temas de esta semana, con interés para las empresas son:

• El martes Japón da a conocer sus cifras de Producto Interno Bruto (PIB).
• El miércoles en Estados Unidos se reportan los precios al consumidor.
• Esta semana se reúne el Banco Central Europeo para definir sus políticas, y su presidente Christine Lagarde hará una intervención pública el jueves.
• El viernes el Reino Unido informará sus cifras de crecimiento del mes de enero.
• Bitcoin sigue en una montaña rusa en su valoración, y algunos expertos dicen que en algún momento llegará a los US $100,000. No sabemos si esto se dará, pero sí será interesante ver lo que sucede esta semana en su valorización.
• El martes finaliza la visita del Papa Francisco a Iraq, que es el primer viaje papal a un país principalmente musulmán, además de ser su primer viaje después de la aparición del COVID-19. Es una visita interesante por muchos aspectos y será interesante ver las repercusiones de este viaje.

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